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金年会官方下载:硬足金饰品按下研发“加速键”

  世界黄金协会最新发布的数据显示,年初至9月底,国内金饰总需求已达481吨,同比增长8%,我国成为

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  世界黄金协会最新发布的数据显示,年初至9月底,国内金饰总需求已达481吨,同比增长8%,我国成为全球最大的黄金需求国。在国内金价飙升的情况下,金饰市场仍能有此表现,硬足金饰品功不可没。

  世界黄金协会中国区首席执行官王立新表示,近年来,硬足金饰品凭借其轻量化和高性价比的优势继续吸引消费者关注,新潮的设计和整个行业的不断创新,以及高金价背景下小克重产品相对较低的总价,外加网上消费的流行,是此品类愈发受到欢迎的关键因素。

  庞大需求的背后,深圳上游的制造企业承担了行业产品研发的重担。近日,世界黄金协会携手众多时尚和生活方式媒体来到深圳,一睹来自上游原创精品系列的风采。在此期间,《中国黄金珠宝》杂志记者采访了多家生产企业,请他们从研发角度聊一聊,如何通过工艺迭代和设计创新向年轻一代消费者展现硬足金饰品精巧百变的独特魅力。

  产品的不断创新与升级首先应当基于对目标消费群体需求和心态的深刻洞察 。随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,如何把握他们的心成了众多企业必须面对的话题。关注Z世代的消费需求和特点,提供打动他们的产品,才有可能引领未来消费。

  翠绿制造总经理黄文婵认为,以Z世代为代表的新时代女性,自我意识觉醒强烈,会优先考虑消费有个性、有品质的产品,而硬足金产品品质硬、纯度高,同时拥有时尚感、设计感,作为贵金属的保值作用突出,十分契合年轻一代对足金保值属性日益增长的认同感。在当前国朝崛起的历史机遇下,翠绿制造敏锐地抓住了国潮、国风、原创这一市场需求,适时地推出了融合当代民族风与硬足金工艺的新炫舞金系列产品,走时尚化黄金路线,让Z世代的消费者在追寻时尚的同时也对传统文化和技术有新的理解,不仅让文化火起来,更让文化传下来。

  百泰集团董事长周灿坤表示,百泰精工要做的就是用不断创新的工艺和文化赋能与年轻人建立对话,让首饰拥有更时尚、更多元、更个性的表达。他认为,硬足金产品整体设计简约、时尚,可以满足随心而搭的需求,而其高亮光、高韧性的特点,也非常适合诠释当代女性由内而外散发出的能量与力量,“首饰能否打动人,在于创意和品质,百泰希望每一件产品都有文化、有温度、有情感,可以为佩戴者带来幸福和美好。”

  金明珠珠宝展厅经理庄海彬也分享了自己的观察。他表示,随着国家经济实力和国际地位的迅速发展,国人文化自信越来越强,新时代女性对黄金饰品的追求除了时尚的设计、优雅的质感,还需要能彰显文化内涵,这对黄金饰品的设计、工艺和文化内涵的表达提出了新的挑战,“金明珠将此视为一次机遇,持续深耕黄金加工工艺,打破技术壁垒,把丰富的东方文化以更潮、更酷的方式呈现出来。”

  一直以来,黄金由于硬度低、易磨损,很少用来镶嵌宝石。经过近十年的不断发展,如今,硬足金饰品工艺已经进入比较成熟的阶段。

  在谈及硬足金饰品的研发时,峰汇珠宝董事总经理王夏莎认为,产品生产一定是工艺先行,只有成熟的工艺才能支撑产品大批量的生产。作为行业内的“技术流”企业,峰汇珠宝一直不断地进行技术的研发、创新、改良与叠加运用。王夏莎透露,目前 ,包括5D、5G在内的硬足金产品已占到峰汇珠宝生产产量的三分之一。通过不断的技术变革与提升,峰汇的硬足金产品硬度已经可以达到HV110以上,完全符合镶嵌钻石的要求。去年五月份,峰汇发布了最新的黄金镶钻工艺,王夏莎介绍,传统的18k金首饰在加工时通常是手工开槽,而峰汇珠宝硬足金产品的加工方法是电铸工艺结合CNC机床,所有的镶口都是用机器进行开槽,完全标准化运行,牢固度更高,不易松弛。她告诉记者,自去年上市,峰汇的硬足金镶钻产品没有一例掉石的售后,树立了非常好的口碑。

  明丰珠宝总经理方楚宇认为,由于当下年轻人购买黄金的目的已经变成了犒赏自己、取悦自己、展示自己的时尚品位,对产品的设计和工艺都有比较高的要求,所以就需要以特殊工艺的加持来满足他们对款式的要求。他介绍,一直以来,明丰珠宝就以专业精工为特色,用专业的技艺去演绎精致的产品。明丰珠宝拥有各类先进的硬件技术设备,针对不同制作工艺的产品单独设计生产线。在明丰工厂,加工制造均按照工艺品类进行细分,专注于模块化的品类产品的研发制造,打造了专业化、特色化、创新型工厂运作模式。

  作为5G硬足金的代表企业,信达祥则持续深耕5G黄金,不断迭代。从2019年召开“5G黄金技术发布会”,到推出“5G彩色黄金”打破黄金单色刻板印象,再到推出“5G金钻”产品线为每一件产品打造有金有钻的双倍光芒,通过工艺和技术上的不断创新,信达祥以年轻化、时尚化、差异化的潮流审美,带领消费者进入了一个无限璀璨的5G新“饰”界,完美匹配年轻消费群体崛起带来的个性化、多样化的需求。

  “在进行产品设计时,首先要了解客户需求,根据消费群体的使用场景和情感诉求,去思考消费者佩戴首饰想要表达的是什么。”缤纷珠宝设计策划总监刘宗琴认为,现在硬足金饰品已经走向了场景化开发时代。她解释道,如果想要更多地体现产品精巧的工艺,那么设计风格会更加偏向时尚、简约;如果想要做Q萌、可爱风格的产品线,就要在产品的细节上下功夫,追求“动态感”;如果是针对情节的产品线,则又有另外的元素与产品相结合。以现在市场上比较受欢迎的5D硬足金举例,“这种我们称为‘微硬金’,在进行这类产品设计时,我们就会考虑到年轻人的生活状态和生活场景,小朋友、宠物、花鸟鱼虫等年轻人日常生活中常常出现的意象,都是设计的元素来源”。

  王夏莎也坦言,产品设计时要考量的内容非常多:根据产品的工艺特点思考如何更好地表现,根据不同人群的穿搭场景需要进行风格的区分等等都需要忖度。“是宴会穿搭,还是职场穿搭?是内敛一点,还是夸张一些?人群大概是什么年龄段?穿搭属性又是怎样的?”她表示,面对现在Z世代的年轻消费者,构思产品设计时,硬足金饰品的风格正在向更加时尚、精巧的方向出发。

  没有调研,就没有发言权。瑞麒珠宝运营总监王丽告诉记者,虽然身处上游制造端,每一个季度,瑞麒都要派出大量的调研人员下沉到各级市场进行调研,这也使得其生产、研发出的产品能够满足各级市场的需求。王丽表示:“现在各个零售品牌都在进行下沉,那作为为之服务的生产企业,我们从产品制造的源头就要贴近市场,和消费者真正的需求‘站’在一起。在产品创意之前,就得精准消费人群。”一、二线和四、五线城市的客群如果使用同一种产品、同一种包装、同一种推广方式,显然是行不通的,产品到底卖给谁是生产前就要思考清楚的基本问题。

  甘露珠宝副总裁郑焕坚表示,甘露珠宝与众多零售品牌均保持合作密切,各大品牌的文化属性不尽相同,从研发角度来说,就是要与品牌商共同研究其所定位的消费群体,结合品牌元素,共创出符合该品牌文化的产品。他介绍,根据产品上市的时间线、推广类别、消费群体定位等,甘露的研发团队与技术团队与品牌的研发和市场推广部门会需要进行定期和不定期的讨论与规划,不断推出更符合品牌与消费者的百变潮流风格的黄金饰品。

  无独有偶,粤豪珠宝品牌副总监翁祥榕也表示,当前,粤豪的产品研发、营销推广和品牌建设是融为一体的,在产品研发时就已经将产品的营销重点和品牌推广的需求前置到了研发的环节,并且统一输出了一整套营销方案。

  精巧百变,迭代不止;各显神通,挖掘金饰创新潜力。精美的硬足金产品点亮了日常穿搭,也给金饰融入消费者的日常生活打开了一条通道。我们相信,未来,以消费者需求为导向,关注技术性、前瞻性与原创性,硬足金饰品的创新研发还能“更上一层楼”。返回搜狐,查看更多