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金年会官方下载:一些知名的水晶、银饰品牌究竟值不值得「豪挥」购买?
发布时间:2024-04-15 07:42:11 | 来源:金年会平台入口 作者:金年会手机app官方下载

  在一众设计师品牌里面,有一个很有名的独立设计师,他很喜欢用水晶,而且用水晶做了很多雕刻的珠宝作品,这些作品不便宜,但在收藏市场非常有口碑,属于值得豪挥考虑

  自 1948 年以来,David Webb 一直是美国高度原创、现代珠宝的典型珠宝商。以独特的雕刻和珐琅动物手镯、引人注目的金项链、色彩缤纷的长项链、马耳他十字胸针、珍珠和钻石的动态使用以及精美的水晶作品而闻名。

  现代主义者David Webb的设计倾向于使用更多的几何和建筑形式而不是具体的形象表达,这表现在很多方面,比如层叠的凯尔特形式和玛雅阶梯金字塔装饰吊坠;中国如意和乌什尼莎,缠绕的卷发;倒置的C形卷轴的胸针。David Webb也曾提出过

  相比其他的设计师,David Webb更喜欢用更为夸张的表现首发,以及带有戏剧色彩的表现方式来呈现他理解的珠宝的设计,而且非常强调珠宝在穿搭上的装饰意义。

  David Web使用手绘珐琅珠宝重新审视装饰艺术,当他制作了几件以水晶为特色的系列时,他便开始涉足用水晶来做珠宝的装饰只用。比如暮光之城(以水晶投射的光芒命名)和克罗斯河(向乡间别墅附近的河流致敬)系列都是设计师所创作的最优雅、最华丽的水晶系列作品。

  他的客户包括伊丽莎白·泰勒,杰奎琳·肯尼迪·奥纳西斯、芭芭拉·史翠珊、海伦·米伦、詹妮弗·加纳、碧昂斯、1964年,温莎公爵为妻子购买了一条手镯。著名的专栏作家,也是《时尚芭莎》(Harpers Bazaar)和《Vogue》的编辑戴安娜·弗里兰(Diana Vreeland),她经常戴着David Webb的黑白珐琅斑马手镯。

  对于大多数的消费者来说,连花一块钱买一枚曲别针也会觉得不可思议,更不要说花1500。在文具店,一千五百块钱买到的曲别针,怕是够普通家庭用一辈子。

  曲别针可能是个极端的例子,但在珠宝市场尤其是奢侈品市场,把商品卖出成本价数倍数十倍这样的情况却是再正常不过了。题主的问题其实可以换成这样,这些高档品牌、奢侈品品牌的商品,是否值得购买呢?

  购买这些品牌的珠宝,基本上就意味着你在买这个品牌,或者更确切地说,是在为这些品牌付钱。但这不仅仅关乎品牌,你同时也在为品牌的高水平工艺付钱。

  这些奢侈品品牌的珠宝,都以对细节的极致关注而著称,也正是这些背后看不见的东西,让这个品牌真正经受住了时间的考验。

  基本上,这些品牌制造了一些品质好、工艺佳的产品,这些产品以优雅的工艺水准而自豪,即使是一些最熟练的珠宝工匠也无法复制这些品牌的产品。

  我们看到的大多数彩色宝石的镶嵌,为了表现宝石的光彩,大多数都是采用爪镶,从宝石的台面上看,始终能看到用于镶嵌的“爪子”,无论如何,爪子还是对视觉效果产生了影响。

  梵克雅宝的隐秘式镶嵌解决了这个问题,从宝石的台面上看不到用于镶嵌的金属。把多粒宝石镶嵌在一起,制作出独特的视觉效果。

  梵克雅宝的隐秘式镶嵌工艺的秘密在于宝石的背面。工匠会在每颗细小宝石的亭部切割出两条特别的沟槽,将宝石一颗一颗卡在金属镶座的槽内。从正面看上去,珠宝的形状完全被宝石覆盖,不见缝隙。而在背面,你才能看见以黄金或白金打造而成的错综方格镶座。

  这些凝聚了艺术家心血的珠宝不仅仅是商品,更是艺术品。他们对艺术的追求,对美好事物的憧憬与向往,是人类文明发展的动力。

  购买这些奢侈品品牌的珠宝,虽然你有机会体验和佩戴具有绝佳工艺水平的珠宝,以及由此带来的满足感,但同时你也在为该品牌营销、公关和公司的高额管理费用买单。据公开资料,香奈儿每年都会花费50%的利润在品牌营销及公关费用上。

  1899年,一位名叫托尔斯坦·凡勃伦的经济学家提出了一个非常重要的概念,这个概念直到今天仍然适用。他提出了“炫耀性消费”的概念,指的是人们为了向他人炫耀而购买某些商品,而不是为了解决其他任何合法的目的。

  随着这一概念的提出,人们注意到,当人们花钱购买奢侈品时,他们的唯一目的往往是向同事炫耀或在社会上保持更高的社会地位。人们还认为,购买奢侈品与增强自尊有关。人们总是倾向于找到一个合理的理由来购买奢侈品。

  例如,有人可能想买一件卡地亚或者梵克雅宝的珠宝,但同时又为自己的想法找借口,说这件饰品对他们来说很重要,这是他们绝对需要的东西。虽然这可能会让他们在当下感到快乐,但值得注意的是,这种想要更多的感觉是一个永无止境的循环。这将会满足于购买更多的奢侈品,以维持这种兴高采烈的感觉。

  闹市中心的大平层,带有游泳池的大别墅,或者车库里停着一辆昂贵的豪华汽车是大多数人的目标,但如果自己的收入水平达不到,光这些物业的持有成本,都会令人不安。

  所以,奢侈品是否值得购买,要考虑自己的实际情况。在收入稳定,足以消费得起奢侈品的情况下,完全没有问题。

  近些年,不少消费者受到消费主义的,丧失了理性,盲目跟风购买奢侈品,甚至不惜超前消费,负债累累,这样就显得得不偿失了。

  珠宝首饰不仅用于装饰,更是被赋予了各种不同的含义,出现在人们各种重要的场合中。款式新颖、格调高端、价格适中的轻奢珠宝一度成为男女生们自用、送礼的最佳选择。然而,近年来轻奢珠宝在我国的市占率一落千丈,曾经那个用925银和人造水晶编织的旖旎美梦破碎。是时代变了,还是消费者变心了?轻奢珠宝是怎么一步步跌落神坛的?

  不同于海外国家偏好钻石珠宝,黄金首饰在我国的地位更高。俗话说“真金不怕火炼”、“是金子总会发光”,从这些以物喻人的言语中,也可以看出中国社会对黄金的推崇。无论是佩戴还是投资,黄金首饰都是大多数国人的第一选择。数据显示,国内珠宝首饰消费中黄金首饰的占比达到53%,钻石消费仅占20%。而在全球珠宝消费市场中,钻石的消费占比最高,接近五成。

  这种现象的出现主要是因为消费习惯不同以及黄金所具有的保值及投资属性。黄金饰品作为我国传统婚嫁用品中的刚需品,不管谁家结婚“五金”都是必不可少的,这也就奠定了黄金在珠宝首饰行业中的主体地位。相比钻石珠宝寓意的“永恒的爱”,我国消费者更青睐黄金背后的“好运”及“财富”。因此钻石珠宝在我国的渗透率较低,更不用提轻奢珠宝主打的人工水晶和锆石了。

  除了以黄金为主的婚庆珠宝外,消费者对高端奢侈珠宝的消费热情也有所提高,这进一步挤压了轻奢珠宝的生存空间。自疫情以来,位于奢侈品金字塔顶端的品牌如Chanel、LV等门店多次排起长龙,甚至出现了“越涨价越好卖”的现象。同样定位高端奢侈的卡地亚、蒂芙尼等珠宝品牌在我国的市占率也不断提高。其中卡地亚的市场份额从2016年的0.5%上升至2020年的1.1%;蒂芙尼从0.4%上升至1.0%,留给轻奢珠宝品牌的市场份额已不足1%。由此可见轻奢珠宝尽管在短期内获得了市场的追捧,但长期来看,由于没有高端原材料支撑不具备保值属性,轻奢珠宝的发展十分受限。

  过去少男少女们或许还会沉浸在“一颗恒久远、钻石永流传”的爱情幻想中,而现如今人们对黄金等贵金属的热情愈演愈烈。数据显示,大多数消费者更偏爱足金,铂金材质的珠宝首饰。这类首饰价格更高、更保值,在重要场合更能彰显身份。在观念的转变下,过去年轻人嫌弃老土的黄金也有了新的诠释。黄金是“宇宙的浪漫、亘古恒星的余晖”。而钻石不过是碳罢了,只要想生产那是要多少有多少,更不用说人造水晶了。

  轻奢珠宝被抛弃的另一个重要原因就是,消费者认清了其“智商税”的本质。从珠宝行业细分品类的毛利率来看,轻奢珠宝品牌的毛利率是最高,基本维持在70%以上。别看轻奢珠宝品牌一个个都开在高档商场,毗邻奢侈品牌,其实其原材料主要都是以银、锆石、水晶等非保值类材料组成。

  相较于婚庆珠宝所使用的黄金等贵金属、重奢珠宝所使用的优质稀缺钻石,轻奢珠宝真的就是在拿玻璃当宝石卖。随着认知水平的不断加强,消费者对轻奢珠宝有了更深刻的认识。有钱人自然会选择重奢珠宝去买货真价实的真宝石,普通人则更倾向于买黄金铂金等保值的贵金属,花几千块的价格买925银和人造水晶属实是大冤种行为。

  除此之外,轻奢珠宝的品牌形象、款式设计大不如前也是导致消费者不愿意为溢价买单的重要原因。例如,潘多拉虽然经常更新款式,但每次更新的珠子都大同小异,没有太大的差别。潘多拉首席执行官Anders Colding Friis就曾坦言,潘多拉在产品设计中有太多的重复,这一问题会导致潘多拉丢失消费者,面临更大的挑战。轻奢珠宝需要通过不断推出新的爆款建立竞争壁垒,才能奠定品牌影响力。没有紧随潮流的精致设计,也没有保值的投资属性。轻奢珠宝是既失了面子,又丢了里子。数据显示,潘多拉中国地区的营收占比逐年下滑,从2018年的10.1%收窄至2022年的3.0%,降为第七大市场。

  随着大家的钱袋子越来越鼓,珠宝首饰作为中高端消费品,其需求也在不断的增长。近年来,我国居民人均可支配收入持续增长,中产阶级消费群体逐步扩大,为珠宝市场的发展带来了增量空间。国家统计局数据显示,2021年,我国社会消费品零售总额为44.08万亿元,同比增长12.5%。其中,金银珠宝零售总额的同比增速居于首位,2021年同比上涨29.8%(达3041亿元),呈高增长态势。

  然而珠宝市场的火热却并没有给轻奢珠宝带来利好信息。自疫情以来,经济压力和生活不确定性的增加,人们的消费观念和消费行为越来越趋于务实和理性。冲动消费有所减少,更追求产品品质、性价比。41%的消费者表示“买的都是真实需要的东西”;其次是“乐于寻找性价比最高的品牌和产品”。在这样的消费观念影响下,具有保值、投资属性的黄金首饰仍将占据主导地位,而轻奢珠宝首饰对消费者的吸引力或将进一步下降。

  回忆往昔,年轻女孩们谁没憧憬过施华洛世奇的黑天鹅、恶魔之眼和潘多拉的海洋之心呢?然而时过境迁,这些经典款式在现在的年轻人眼里已经失去了吸引力。被925银和人造水晶割过的韭菜们已经成长,想要用老镰刀去割新韭菜可没有那么简单。没有人永远年轻,但总有人正年轻着。找准定位、提升品质、不断迎合当下年轻人审美,轻奢珠宝在未来或许能重新焕发生机。